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A política nacional de “troca de produtos antigos por novos” acelera a difusão do mercado de aparelhos de ar-condicionado com recirculação de ar fresco.
2025/04/07
Com a implementação gradual e o forte impacto da iniciativa nacional de “troca de bens de consumo usados por novos” em 100 cidades de todo o país, as empresas do setor de eletrodomésticos passaram a contar com um novo impulso para expandir suas operações no mercado de stocks. Em particular, no mercado de ar-condicionado, que acaba de entrar na temporada de alta demanda, impulsionado pelo duplo motor da inovação tecnológica das empresas e da elevação da qualidade de consumo, produtos e soluções contextualizados — com destaque para os aparelhos de ar-condicionado com recirculação de ar fresco — têm se tornado a força motriz dessa nova onda de renovação do segmento.
Como pioneira e líder no segmento de climatizadores de ar fresco, a Hisense Air Conditioning compreende plenamente a essência da política nacional de “troca de aparelhos antigos por novos”: trata-se não apenas de substituir equipamentos obsoletos por modelos mais modernos, mas também de renovar o estilo de vida com qualidade superior. Assim, a empresa assumiu a dianteira no setor de climatização ao lançar, com sua “qualidade de campeão”, uma verdadeira onda de popularização dos climatizadores de ar fresco. Segundo informações do setor de eletrodomésticos, diante da antecipação da promoção semestral 618, combinada com a implementação da política nacional de “troca de aparelhos antigos por novos”, a Hisense Air Conditioning vem se destacando no mercado graças a uma estratégia de marketing exclusiva — inspirada na Eurocopa — que reforça a mensagem: “Para a renovação do sistema de climatização, escolha um climatizador de ar fresco; e, para climatizadores de ar fresco, escolha a Hisense.”
Troca de produtos antigos por novos para atualização: a Haier Air Conditioning dá início a uma onda de popularização do ar fresco
Para o país, a nova fase da “Iniciativa de Troca de Bens de Consumo Usados por Novos” não se limita a promover o desmantelamento em larga escala dos eletrodomésticos obsoletos e ultrapassados nas residências chinesas; ela também visa impulsionar a difusão de novos produtos ecologicamente sustentáveis, de baixo carbono e inteligentes, que consomem energia de forma eficiente. Em suma, trata-se de promover uma atualização do estilo de vida das famílias chinesas.
Já em 2023, em resposta e na implementação das diretrizes nacionais de “desenvolvimento verde e de baixo carbono”, a Hisense foi a primeira a lançar o “Programa de Renovação do Planeta Verde”, promovendo a renovação ecológica e de baixo carbono de seus produtos eletrodomésticos, incluindo aparelhos de ar-condicionado. Ao longo do ano, foram realizadas mais de 30 mil campanhas de troca de produtos usados por novos, permitindo que um número cada vez maior de consumidores desfrute de uma vida de qualidade, sustentável e com baixo teor de carbono. Em 2024, com o lançamento, pelo governo, da “Iniciativa de Troca de Produtos de Consumo Usados por Novos”, a Hisense voltou a focar nas principais dores dos usuários relacionadas à renovação de seus equipamentos e intensificou os esforços para construir um novo ecossistema de consumo de eletrodomésticos que seja verde, inteligente e altamente eficiente. Em particular no segmento de ar-condicionado, diante da crescente demanda de mais famílias por melhor qualidade do ar interior — que vai além do simples conforto térmico e passa a priorizar a frescura e a pureza do ar —, a empresa desencadeou uma verdadeira onda de popularização dos aparelhos de ar-condicionado com recirculação de ar fresco.
Diante das diretrizes das políticas nacionais e das principais tendências de consumo, a Hisense Air Conditioning foi a primeira do setor a lançar uma campanha de “troca do antigo pelo novo” centrada na difusão em larga escala dos sistemas de ventilação renovadora, com o objetivo de incentivar mais famílias a substituírem seus aparelhos de ar-condicionado por modelos com tecnologia de ventilação renovadora — consolidando, assim, a tendência de consumo de optar por aparelhos de ar-condicionado com ventilação renovadora da Hisense.
Por um lado, a Hisense Ar condicionado lançou um programa de subsídios para a troca de aparelhos antigos por novos: ao adquirir determinados modelos da marca, os consumidores podem receber até 2.000 yuan em subsídios de renovação; além disso, diferentes canais oferecem incentivos e descontos variados, com o objetivo de garantir que todos os clientes obtenham um retorno excepcional. Por outro lado, a Hisense Ar condicionado, com sua qualidade de campeã, está impulsionando a difusão generalizada dos sistemas de ventilação renovada: durante a promoção, todos os aparelhos de ar condicionado da linha “Cintilante” contam com garantia exclusiva de 365 dias — apenas troca, sem reparo —, enquanto os modelos de ventilação renovada de toda a linha beneficiam-se de 10 anos de garantia total, incluindo reparos gratuitos. Além disso, estão disponíveis serviços promocionais como “instalação por 0 yuan”, que abrangem sete benefícios: entrega remota gratuita, trabalhos em altura gratuitos, isenção de taxas de perfuração, isenção de custos de suporte, isenção de tubos de extensão, isenção de disjuntores para unidades de parede e outros. O valor máximo de economia chega a 3.860 yuan.
Por trás do programa de subsídios da Hisense para a atualização e troca de aparelhos antigos por novos, bem como da onda de popularização dos sistemas de ventilação renovada, encontra-se o rápido desenvolvimento e a liderança desse segmento no mercado chinês. Segundo dados de monitoramento de mercado da GfK China e da Zhongyikang, em 2023 a participação de produtos de ar-condicionado com funções de ventilação renovada e de distribuição confortável de ar continuou a crescer, registrando uma taxa de expansão superior à observada para outros tipos de aparelhos com funcionalidades específicas. Já segundo a AVCJ, em 2023 o mercado de ar-condicionado com ventilação renovada registrou crescimentos ano a ano de 10,4% no canal online e de 20,7% no canal offline.
Com a entrada em 2024, os aparelhos de ar-condicionado com sistema de renovação de ar voltaram a registrar um crescimento sólido e têm conquistado especial favor entre o principal segmento de consumidores jovens. Durante a promoção do feriado de 1º de Maio, as vendas de aparelhos de ar-condicionado de conforto com renovação de ar representaram, respectivamente, aumentos de 6,42 e 3,12 pontos percentuais em relação ao ano anterior nos canais online e offline. No canal físico, a participação das vendas desse tipo de aparelho subiu 0,9 ponto percentual, atingindo 7,9%. Segundo os dados mais recentes, entre a 1ª e a 19ª semana deste ano, a marca Hisense detinha uma participação de mercado de 46,0% no canal físico, mantendo-se firmemente na liderança do setor — um sinal claro de sua solidez e capacidade de impulsionar inovações nesse segmento emergente.
Qualidade de campeão em destaque, com o marketing da Eurocopa impulsionando uma renovação em escala nacional.
Seja por meio de programas de troca de aparelhos usados por modelos novos ou pelo lançamento de uma ampla campanha para popularizar as novas soluções, a Haier Air Conditioning vem adotando, nesta rodada, uma abordagem proativa em forma de “combinação de golpes”, não apenas para assumir o comando da competição no mercado, mas também para atingir diretamente o ponto de partida da renovação das necessidades dos consumidores: oferecer benefícios concretos por meio de produtos de melhor qualidade, serviços aprimorados e experiências mais ricas.
Além de concentrar esforços na implementação da política nacional de “troca de aparelhos antigos por novos” para impulsionar uma onda de popularização dos sistemas de ventilação de ar fresco, o setor de eletrodomésticos soube que, desde o início de maio, a Hisense Air Conditioning — patrocinadora oficial da Eurocopa — lançou, em sintonia com essa tendência, uma campanha de marketing exclusiva e sem precedentes no setor dedicada à competição. A iniciativa se desdobra em três momentos-chave — “Maio em ebulição: ofertas antecipadas para o 618”, “Festa do 618” e “Julho de ápice: Noite dos Campeões” — e inclui ainda oito vantagens generosas, como pré-pagamento com benefícios especiais, promoções “leve um, leve outro”, “compre um armário, ganhe um pendente”, descontos exclusivos em modelos de ar-condicionado personalizados para a Eurocopa e brindes exclusivos relacionados ao torneio, tudo com o objetivo de oferecer mais opções e maiores benefícios a um número ainda maior de famílias que desejam renovar seus sistemas de ar-condicionado de ventilação de ar fresco e garantir uma respiração mais saudável.
Para atender a um número ainda maior de usuários que desejam assistir, sob o calor intenso do verão, a emocionantes competições esportivas com toda a sua paixão, garantindo frescor e conforto, a Hisense Air Conditioning lançou especialmente para a Eurocopa uma oferta exclusiva: “Ao adquirir um modelo de ar-condicionado de painel personalizado para a Eurocopa, você pode, por apenas R$ 999 a mais, optar por um aparelho de parede com sistema de renovação de ar”; além disso, há também o pacote combinado de ar-condicionado de painel e de parede personalizados para a Eurocopa, com um desconto imediato de até R$ 1.400; sem falar nas brindes temáticos da Eurocopa. Assim, a emoção da Eurocopa é perfeitamente integrada à respiração saudável proporcionada pelos aparelhos de ar-condicionado com sistema de renovação de ar, permitindo que cada vez mais famílias desfrutem, desde já, de uma vida mais saudável e de maior qualidade.
De “especialista em inversão de frequência” naquela época a “pioneiro em ar fresco” nos dias de hoje, a Hisense Air Conditioning, empresa líder do setor, concentra-se no desejo dos usuários por uma vida saudável e plena, definindo o foco no segmento de ar fresco e, valendo-se de tecnologias de ponta — como aumento de oxigênio, eliminação de bactérias, vento suave e inteligência artificial —, consegue recriar, dentro de casa, um ambiente de ar fresco e purificado, semelhante a um “bem-estar natural de oxigênio”.
Em janeiro deste ano, o projeto “Pesquisa e industrialização de aparelhos de ar-condicionado confortáveis baseados em tecnologia de distribuição de ar em múltiplos cenários com controle inteligente separado de temperatura e umidade”, desenvolvido em conjunto pela Hisense Air Conditioning, pela Universidade Tsinghua e pela Universidade Zhejiang, foi agraciado com o primeiro prêmio do Prêmio de Progresso Científico e Tecnológico da Federação da Indústria Leve de 2023. Em abril deste ano, a primeira norma setorial para aparelhos de ar-condicionado com ventilação renovada, elaborada sob a liderança da Hisense Air Conditioning, foi publicada e entrou em vigor em outubro, marcando uma importante transição dos resultados científicos e tecnológicos da empresa para padrões normativos do setor e consolidando a liderança da empresa na atualização contínua das tecnologias de ventilação renovada e na difusão generalizada desses aparelhos.
É previsível que, impulsionado pela política nacional de “troca de aparelhos antigos por novos” e reforçado pela estratégia de marketing em torno da Eurocopa, o mercado de ar-condicionado deste verão desencadeará uma onda generalizada de substituição de equipamentos por modelos mais modernos, com a Haier Air Conditioning continuando a liderar essa nova tendência de consumo e a orientar o rumo do desenvolvimento do setor.
